Construir uma marca memorável não é algo que se consegue da noite para o dia. Olhe para a Adidas. Antes de se tornar a marca global que reconhecemos hoje, teve um começo humilde e uma história colorida.
A Adidas evoluiu, assim como seus logos (sim, mais de um). E se você já se perguntou como ela mudou ao longo do tempo, confira este artigo. Vamos descobrir como o logo evoluiu desde o primeiro (e como a Adidas ganhou fama e se tornou uma das principais multinacionais na indústria de vestuário e calçados esportivos).
Origens & Ascensão à Fama
Você sabia que a marca global que conhecemos hoje começou em um banheiro? Sim, a Adidas tem um começo humilde.
Adolf (Adi) Dassler e seu irmão, Rudolf (Rudi), registraram o negócio de calçados ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ (1924), criando a “Fábrica de Calçados dos Irmãos Dassler.”
Adi se propôs a fornecer aos esportistas e atletas o melhor equipamento. Ele viveu sua vida na Baviera, Alemanha, onde a empresa começou e onde criou seu primeiro par de sapatos à mão.
Em 1925, sua startup, que na época tinha apenas três funcionários, começou a produzir botas de futebol e tênis com cravos.
Atualmente, a corporação multinacional permanece na pequena cidade onde a Adidas projeta e fabrica seus produtos atléticos (por exemplo, tênis).
Com muito trabalho e dedicação, a empresa ganhou popularidade e, mais tarde, tornou-se a segunda maior fabricante de calçados esportivos do mundo, atrás apenas da Nike.
Nos Jogos Olímpicos de Verão de 1936, a Adidas fez história! Os irmãos encontraram a oportunidade perfeita no evento esportivo internacional que ocorreu em Berlim e pensaram que Jesse Owens, um velocista dos EUA, seria o embaixador perfeito para apresentá-la ao mundo.
Adi se aproximou e ofereceu a ele um par de tênis enquanto competia. O olímpico aceitou o gesto gentil e decidiu usar os tênis desenhados por Adi.
Seu desempenho foi fenomenal - o primeiro americano a ganhar quatro medalhas de ouro em atletismo (100m, 200m, revezamento 4x100m e salto em distância), selando seu lugar como o atleta mais bem-sucedido nos Jogos Olímpicos de 1936.
A publicidade foi tudo o que Adi e Rudolf precisavam, afinal!
Antes da Segunda Guerra Mundial, as vendas da empresa chegaram a quase 200.000 pares anualmente, com grandes pedidos de calçados para hóquei, beisebol e basquete.
Nos últimos anos da Segunda Guerra Mundial, soldados americanos reconheceram a empresa de calçados como fornecedora de Owens, permitindo que ela permanecesse operacional (e até soldados americanos se tornaram clientes).
A Rivalidade Familiar: Divisão dos Irmãos Dassler em 1948
A relação entre os irmãos não foi isenta de desafios e mal-entendidos. Apesar do sucesso, a guerra e o estresse familiar causaram uma ruptura entre eles.
O governo alemão, quando a Segunda Guerra Mundial começou, permitiu que Adolf Dassler continuasse fabricando sapatos. Rudolf ficou chateado por não ter recebido a mesma cortesia que seu irmão.
Isso enfureceu Rudi, acreditando que seu irmão estava feliz em administrar a empresa sozinho e lucrar com isso enquanto sua vida estava em risco (sendo convocado).
Os dois se desconectaram, com a guerra e a relação negativa de suas esposas contribuindo para a ruptura.
Finalmente, decidiram dividir o negócio em 1948, dividindo tudo, desde lucros, funcionários e equipamentos. E como quase todos em Herzogenaurach trabalhavam para eles, a cidade inteira foi dividida.
Adi renomeou sua parte da empresa como “ADIDAS” (uma combinação de seu apelido e sobrenome). Rudolf estabeleceu sua nova empresa, Puma (anteriormente Ruda).
[FATO: Até 1987, a Adidas permaneceu sob a propriedade e controle de Adi. Desde então, teve mudanças de propriedade e se tornou um grande fabricante de roupas esportivas na Europa. Hoje, o atual CEO Bjorn Gulden lidera a Adidas, que pertence à Adidas AG Holding Company.]
A rivalidade levou a uma rebranding completa.
Obviamente, Adi precisaria de um logo atualizado para estabelecer uma nova identidade e diferenciá-la do antigo.
RESUMINDO: A Segunda Guerra Mundial atrapalhou o bom relacionamento de Adi e Rudi. Eles foram forçados a se juntar ao Exército Alemão. O primeiro voltou cedo, e o segundo acabou em um campo de prisioneiros de guerra. Esse evento levou a um desentendimento violento e briga, encerrando seu relacionamento e negócio, assim nasceu a Puma, a empresa que Rudolf começou. Em 1950, a Adidas nasceu - eles se tornaram rivais. Ambas as empresas têm sede em sua cidade natal.
1949-1950
Quando a empresa de calçados dos irmãos Dassler começou, eles vendiam apenas sapatos esportivos, e seu primeiro logo representava sua marca - um logo em forma de escudo onde um pássaro voador carregava um sapato.
O primeiro logo oficial da Adidas, por outro lado, foi projetado com o nome completo de Adi na parte superior e o novo nome da marca “Adidas” na parte inferior (com “sportschuhe” ou sapatos esportivos). O símbolo do meio era um sapato com “cravos” na lateral, colocado entre duas caudas de “d” da palavra Adidas.
O logo de 1949 apresentava um sapato de atletismo com a marca registrada da empresa, que ainda é visível em muitos de seus logos - as três listras - posicionadas entre as duas caudas estendidas da letra “d”, com o termo “Sportschuhe” adicionado sob o nome Adidas.
Frequentemente, o logo da marca aparecia em azul, sua cor clássica. Para a fonte, exibia letras minúsculas para o nome da empresa (sempre o caso), transmitindo a personalidade da marca - uma personalidade descontraída.
1950-1971
A partir deste ponto até 1971, a empresa começou a usar um logo minimalista, abandonando os elementos confusos (símbolos, ícones e brasões).
Para este logo da Adidas, manteve seu nome em letras minúsculas “adidas” contra um fundo preto, dando ao logo uma nova aparência (e à marca, uma nova identidade).
A fonte manteve a aparência anterior em outros logos, mas foi um pouco engrossada para ênfase e efeito visual.
Este logo usa uma paleta de cores monocromática, que a empresa mantém ao longo dos anos, seja em azuis icônicos ou em preto e branco, embora em futuras campanhas de marketing, a Adidas usasse outras cores e temas como um “arco-íris”.
O logo wordmark apenas capturou seu nome - aparecendo em seus produtos, canais e plataformas. O design simplificado do logo transmite seus produtos de qualidade para ajudar a melhorar o desempenho atlético, velocidade e potência.
1967 até o Presente
A Adidas continuou a iterar seu logo, embora mantendo os elementos principais da marca, incluindo as letras minúsculas.
Para este logo, foi projetado com cores invertidas e sem molduras. No caso da fonte, a empresa usou uma sans-serif particular (ITC Avant Garde Gothic), dando à marca uma aparência moderna que combina com suas listras ousadas e “mais grossas”.
Outras mudanças foram as caudas encurtadas de “d” e as “a” arredondadas. Enquanto isso, o ponto anterior logo acima da letra “i” foi transformado em um quadrado. Assim, esta versão é mais simples, mais compacta, mas mais eficaz. A Adidas ainda a usa em muitos de seus materiais de branding.
1971 até o Presente
Então veio o logo “trefoil”, outro marco para a marca.
Quem não o reconhece (especialmente os fãs de esportes)? É projetado com uma forma de três folhas (planta trefoil com folhas entrelaçadas) + as três listras na metade inferior + o nome da marca na parte inferior.
A empresa começou a usar este logo para suas roupas em 1972 e para seu calçado em 1976.
O trefoil é dito representar a vasta oferta de produtos da marca, desde produtos de estilo de vida, esportes e lazer, com as três folhas simbolizando a Ásia, América do Norte e Europa - simbolizando a expansão e o alcance global.
É um “ícone cultural” como visto em muitos produtos que celebridades, atletas, amantes da moda retrô, fãs de streetwear e artistas de hip-hop usam hoje.
1991 até o Presente
A marca é toda sobre superar obstáculos e superar a concorrência, como mostrado em sua história colorida e começos. Além disso, se esforça para estar presente para os atletas, que, em essência, tentam dominar em seus campos - a cada passo do caminho (nas pistas ou não).
A empresa reintroduziu as listras em seu novo logo. Desta vez, são linhas paralelas grossas (listras), representando força.
Essas linhas mostram uma montanha estilizada com três listras paralelas, um elemento de design primário de então até o presente, mas desta vez, Peter Moore adicionou mais peso e poder ao logo, com as listras rotacionadas e mais ousadas do que nunca.
O logo “Equipment”, que, segundo a empresa, representa “desafios a enfrentar” e “metas a alcançar.” A Adidas quer que ele sirva como uma motivação para os atletas, que devem enfrentar (e superar) obstáculos com todas as suas forças.
Embora este logo de montanha de 1991 tenha sido criado para a linha Equipment (EQT), ele também está sendo usado em produtos da linha Performance.
Badge of Sport (Três Barras): Hoje, você pode ver celebridades, endossadores, atletas e fãs de esportes usando camisetas, calças e calçados que exibem o badge of sport, um dos logos assinatura da marca.
FATO: Peter Moore, um designer gráfico americano, é bem conhecido por seu trabalho icônico na indústria esportiva. Uma de suas criações famosas é o logo original Air Jordan Wings (Nike). Moore modernizou a identidade da Adidas - criando a linha EQT (Equipment) e seu logo.
2002 até o Presente: O Logo da Esfera Listrada da Adidas
Então veio o logo de 2002 (com as barras contidas em um círculo), conhecido por suas “listras brancas curvas” dentro de um design circular preto que se assemelha a três caminhos recuando para o fundo ou a um arranhão de animal.
Como sempre, as três listras estão presentes, mas desta vez com uma aparência estilizada destacada pelas extremidades diminuindo em direção à parte direita do círculo.
A iteração das barras assinatura exibe uma forma orgânica. A empresa manteve a fonte original e a estética plana para este logo, que é usado para a linha Adidas Style.
Este logotipo permanece em um único plano e é bidimensional.
Ele transmite velocidade e movimento, duas qualidades distintas da marca, mas é usado mais para estilo de vida do que apenas estética, como apresentado em roupas diárias ou colaborações de streetwear.
Mas mesmo que o logo tenha passado por várias iterações, suas características principais permanecem, e ainda podemos ver muitos desses logos clássicos em muitos produtos da Adidas.
2005 até o Presente: O Logo Minimalista
A empresa introduziu seu logo de barras horizontais, exibido com três listras limpas, paralelas e simples, simbolizando modernidade e velocidade (e rastreamento de marca), e altamente adaptável a diferentes colocações que incluem ícones de aplicativos.
Comparado aos logos anteriores, é evidente que este foi feito para ser mais moderno e simples. Ainda assim, inclui o elemento de design assinatura da marca - as três listras. O logo abstrato, apresentado em uma versão mais simples dos ícones anteriores, transmite atletismo e desempenho.
A História das Três Listras
“As três listras são um símbolo clássico da marca que se tornou a pedra angular do branding da empresa.”
Mas, você sabia que essas listras não foram escolhidas à toa?
Adi escolheu esse elemento de design para seus calçados porque descobriu que eles apareciam melhor em fotografias (e promoviam reconhecimento instantâneo para os atletas que os usavam) após testar algumas versões.
Até os tempos modernos, as listras ainda são o principal elemento de design da marca, que a empresa acredita ajudar a aumentar a lembrança da marca, capturando a atenção de seus consumidores, e representa desempenho, perseverança e poder.
Caso você ainda não saiba, as três listras eram originalmente apenas duas listras. Adi as costurou nas laterais de seus sapatos, simbolizando a parceria com Rudi enquanto também assegurava a construção dos sapatos.
Adi manteve as listras como o elemento distintivo da marca quando começou a Adidas. No entanto, ele não foi autorizado a usar o logo dos irmãos Dassler. Assim, ele adicionou a terceira listra e tornou as três mais reconhecíveis e “destacadas” para que as pessoas pudessem vê-las facilmente das arquibancadas.
Mas um problema: a Karhu, uma marca de esportes finlandesa, já estava usando as três listras em seus calçados. Com uma ideia brilhante, Adolf não parou e comprou a marca da Karhu por alguns milhares de euros (1.600 euros hoje)... e espere, por DUAS GARRAFAS DE UÍSQUE.
Mais tarde, os cravos inovadores de Adi com cravos substituíveis (dependendo das condições climáticas) foram usados pela seleção nacional durante a Copa do Mundo da FIFA de 1954.
Durante o evento, a chuva começou a cair. Adolf, que estava presente, trocou os sapatos da seleção nacional por outros diferentes para que eles se adaptassem ao gramado molhado. Isso melhorou o desempenho dos atletas, dando-lhes uma vantagem sólida sobre seus rivais que continuaram a jogar com seus cravos. A equipe alemã venceu (também chamada de “Milagre de Berna”).
Os 4 Logos: Tornando o Logo da Marca EXTRA Especial
O logo da Adidas é a prova de que um branding poderoso é memorável, atemporal e relevante, independentemente das mudanças ao longo do tempo.
Apesar das iterações que o logo da Adidas passou ao longo dos anos, a empresa permanece consistente em seu design de logo e branding, especialmente em como usa seu emblema, ícone ou logotipo para servir como uma ferramenta de marketing que permanece na mente dos consumidores e faz da Adidas a marca global que conhecemos hoje.
- As “três listras” são exibidas em suas linhas de produtos, tornando-se sinônimo da marca.
- O trefoil é usado com as três barras ou três listras para seus Originals (sua linha de sapatos e roupas mais descontraídos)
- A barra (logo da montanha) é exibida em sua linha de produtos Performance. É a base da linha atlética da empresa, representando enfrentar desafios e alcançar metas.
- O círculo, que é usado na linha Style, é uma versão estilizada do logo da Adidas e representa o apelo moderno e fashion-forward da linha de produtos.
Lições para Designers de Logos Modernos
Aqui estão as lições do logo da Adidas.
Flexibilidade & Escalabilidade
Barras para designs modernos, Badge of Sport para desempenho, ou Trefoil para Originals - a empresa prova que seu logo pode ter diferentes versões para flexibilidade e mercados específicos.
Busque um logo que funcione em muitos contextos e que fique bom em páginas da web, redes sociais, mercadorias, cartões de visita ou embalagens de produtos.
Afinal, um logo elaborado com detalhes finos pode parecer perfeito em outdoors, mas perderá instantaneamente sua legibilidade quando reduzido ao tamanho de um favicon. Opte por um logo escalável com formas fortes, mas simples, que possam manter a legibilidade, seja ampliado ou reduzido.
DICA: Teste seu logo em diferentes tamanhos e cores, incluindo preto e branco, para visibilidade e escalabilidade antes de finalizar seu design. Você sempre pode usar nosso criador de logos para ideias e ajuda na criação de um logo escalável.
Simplicidade
Um logo simples é duradouro e memorável, nunca desbotando ou saindo de moda. Designs limpos, ousados e minimalistas são reconhecíveis em qualquer colocação. Você também não perderá a clareza e o impacto do seu logo, mesmo quando redimensionado ou impresso em uma cor.
Simbolismo
Os símbolos carregam significados! Os elementos no logo da Adidas representam atributos, como progresso, poder, velocidade e movimento.
Por exemplo, a montanha no Badge of Sport representa superar obstáculos e alcançar metas (ambições), enquanto o Trefoil simboliza herança e diversidade.
Consistência
As “três listras” permanecem no núcleo dos designs de logo da Adidas, não importa quantas vezes a empresa tenha atualizado seu logo ao longo do tempo. Assim, mantenha-se fiel à identidade e personalidade da sua marca, mesmo que faça pequenas alterações em seu design, ou seja, mantenha o que os clientes conhecem (e amam) em você.
Considerações Finais
A evolução do logo da Adidas é o exemplo perfeito de branding consistente (três listras), ensinando a profissionais de marketing, designers e empreendedores que um design inteligente pode sempre estar à frente do jogo.
As três listras resistiram ao teste do tempo, representaram o enorme impacto cultural da marca (moda, esportes, estilo de vida) por quase um século e carregaram significados como progresso e ambição.
A moral da história? Um logo memorável não é apenas sobre estética, mas algo mais. Ele se adapta com o tempo e permanece fiel à identidade central de uma marca. Então, o que você está esperando? Inspire-se e comece a criar um logo com o gerador de logos Logogenie AI hoje!
