Existem bons logotipos e depois existem ótimos logotipos. O que os separa? Todos os logotipos eficazes seguem as mesmas diretrizes básicas de design gráfico, mas os ótimos têm aquele algo a mais: criatividade. Para a maioria das pessoas, um design de logotipo criativo pode fazer a diferença entre ser lembrado e ser esquecido alguns segundos após ser visto.
Mas o que torna um logotipo criativo? Como você pode projetar um logotipo criativo se não tem muita criatividade? Explicamos tudo o que você precisa saber abaixo, começando com exemplos de 8 designs de logotipos inovadores para que você saiba o que funciona ao projetar o seu próprio!
Drop Media
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A ideia por trás dos logotipos criativos é que seu toque único os torna mais memoráveis. Pegue o logotipo da Drop Media, por exemplo. O nome em si não é muito criativo, e se o logotipo fosse apenas um logotipo de palavra simples (apenas o nome sem nada extravagante), as chances são de que, após um tempo, você esqueceria o nome deles ou até mesmo a existência deles.
Então, para tornar seu logotipo criativo, a Drop Media adiciona alguns elementos visuais divertidos para torná-lo mais interessante. Um segmento do O em drop está "caindo", com a linha de movimento da queda formando a letra I em media.
À primeira vista, este é um efeito óptico fofo que torna olhar para o logotipo mais emocionante, como uma piada visual. Mas, indo mais fundo, também é uma ótima técnica de branding para ajudar as pessoas a lembrarem do nome deles - o "drop" é a parte mais memorável, melhorando o reconhecimento do nome da Drop Media.
Talking Dog Entertainment
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A Talking Dog Entertainment usa outra técnica visual clássica para seu design de logotipo criativo. Eles fazem excelente uso do espaço vazio entre a cabeça e a cauda do cachorro para criar uma balão de fala de quadrinhos. Ao usar essa técnica, ajuda a eliminar detalhes desnecessários: aqui há apenas uma silhueta de cor única.
O que é especialmente brilhante neste logotipo é que ele ainda faz sentido sem o balão de fala, pois a tag também serve como a coleira do cachorro. É esse tipo de inteligência que deixa uma impressão duradoura no espectador, o que melhora a memorabilidade do seu logotipo, e por sua vez, melhora o reconhecimento da sua marca.
A chave deste logotipo é que ambos os elementos visuais representam o nome da marca: um cachorro para "dog" e um balão de fala para "talking". Esses elementos podem parecer sutis, mas ajudam muito os espectadores a realmente lembrarem do nome da sua empresa.
Steps
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O logotipo da Steps mostra que você não precisa de elementos visuais extravagantes ou ilusões de ótica para tornar seu logotipo criativo. É apenas um design de logotipo criativo simples, mas ainda exibe a mesma inteligência e jogo de palavras visuais para melhorar a memorabilidade, assim como os outros designs de logotipos criativos.
Como você pode ver, a letra E é projetada como escadas para representar steps, e isso é tudo o que você precisa para transformar um design de logotipo de palavra monótono em um design de logotipo memorável e criativo. Observe também como a tipografia tem bordas arredondadas e é sem serifa - essas características fazem a marca parecer mais amigável e acessível, o que adiciona à brincadeira do logotipo.
Magic Coffee
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O logotipo da Magic Coffee é um excelente exemplo de uso de imagens reversíveis, a ilusão de ótica onde a mesma imagem pode ser interpretada de diferentes maneiras (como o famoso exemplo "Minha Esposa e Minha Sogra"). O logotipo deles é uma xícara de café ou um chapéu de mágico?
Novamente, a Magic Coffee usa imagens para reforçar as associações com o nome da marca. As duas representações, uma xícara de café e um chapéu de mágico, ambas se relacionam com as palavras em seu nome, "mágica" e "café". O design em si é simples e básico, mas o significado é profundo - uma combinação perfeita para qualquer logotipo.
Mister Cutts
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Há muita coisa acontecendo no logotipo do Mister Cutts, embora você possa não ver tudo à primeira vista. Para começar, há a imagem reversível de um par de tesouras e um rosto, embora seja muito menos sutil e realista do que o logotipo da Magic Coffee. Ainda assim, é inteligente o suficiente para ser lembrado e fofo o suficiente para ser agradável - além disso, o bigode estilizado também adiciona às associações com barbearia.
A imagem em si é bastante simples, usando apenas uma cor sem muitos detalhes, além do pequeno ponto no centro das tesouras (ou seja, o "nariz"). Muito ruído visual distrairia de uma imagem reversível, então é uma escolha inteligente mantê-la básica onde podem.
Além disso, há uma tipografia criativa com os dois Ts em Cutts. Isso é para simbolizar cortar cabelos, com um cabelo mais curto que o outro. Se o público perder esse pequeno detalhe, tudo bem - mesmo sem o significado, os dois Ts se destacam e ajudam as pessoas a reconhecer o logotipo quando o veem novamente.
Ponte
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Assim como o logotipo da Steps, o logotipo da Ponte opta pela simplicidade em vez de visuais grandiosos. Eles escolhem transformar uma letra em seu nome da marca em um trocadilho visual, e novamente vinculando a imagem ao nome - neste caso, uma ponte literal de R para D.
Assim como com Steps, isso é tudo o que você precisa. Não há nada complicado ou distrativo sobre o logotipo deles, apenas um nome simples com um efeito peculiar para ajudar as pessoas a lembrarem. Como não há visuais elaborados, eles exibem a personalidade da marca por meio da fonte e da cor, ambas inclinadas para um lado mais formal e profissional, mantendo uma leve brincadeira.
Rede Antissocial
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O design de logotipos criativos é frequentemente engraçado, como a Rede Antissocial mostra. Eles pegam uma forma de logotipo um tanto genérica - a barra alongada com bordas arredondadas - e a subvertem para transformá-la em uma piada picante com o dedo do meio.
Essa seria uma técnica eficaz para qualquer marca que queira parecer ousada, mas funciona especialmente bem aqui. Como o nome da empresa é "Antissocial", a analogia do dedo do meio é mais do que apenas uma piada, ela também aumenta o reconhecimento do nome e a conscientização da marca.
Também vale ressaltar que o "anti" em "antissocial" é um pouco mais ousado do que o resto das letras. Isso adiciona sutilmente ênfase à parte mais negativa da palavra, fazendo a marca parecer ainda mais ousada.
Cão Útil
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O logotipo criativo do Cão Útil é um ótimo exemplo de um trocadilho visual. Ao usar uma sombra de um cachorro - que todo mundo sabe que vem da sua mão - eles podem representar visualmente ambos os aspectos do seu nome, melhorando o reconhecimento e a memorabilidade enquanto deixam uma impressão duradoura.
A escolha de cores e formas funciona bem para destacar a criatividade do logotipo, imitando a luz branca usada para sombras de mão e o preto das sombras. Mais sutilmente, eles combinam as palavras do nome sem um espaço, mas em negrito uma e não a outra para distingui-las e melhorar a legibilidade.
3 Dicas de Especialistas para Projetar um Logotipo Criativo
O que você pode aprender com os designs de logotipos criativos acima? Aqui estão 3 dicas práticas se você quiser criar um logotipo criativo por conta própria.
Trocadilhos Visuais
Uma das maneiras mais diretas de tornar um logotipo criativo é adicionar um trocadilho visual, ou seja, dar à sua imagem uma reviravolta surpreendente que faça o espectador pensar duas vezes. Por exemplo, a peça caindo na Drop Media é um trocadilho visual porque está "caindo" - este é o equivalente visual de usar trocadilhos inteligentes na fala.
Os trocadilhos visuais funcionam muito bem para qualquer logotipo porque melhoram a memorabilidade. Nossos cérebros têm que trabalhar um pouco mais para "entender a piada", e esse esforço nos ajuda a lembrar do logotipo posteriormente se o virmos online ou em uma loja.
Além disso, porque são humorísticos, eles também tornam seu logotipo mais agradável. Esta é uma tática inteligente para marcas que querem parecer engraçadas, descontraídas ou amigáveis, como quebrar o gelo com uma piada fofa.
Tipografia de Duplo Propósito
A tipografia é um instrumento ideal para fazer um logotipo criativo. A maioria das marcas se beneficia ao incluir seu nome no logotipo como uma forma de promover o reconhecimento da marca e apresentar a empresa a novas pessoas. Mas ter apenas um nome no seu logotipo é muito tímido para marcas casuais, então como você pode animá-lo? Adicionando imagens criativas, como tipografia de duplo propósito.
A tipografia de duplo propósito é quando você transforma as letras do seu logotipo em imagens, como o E no logotipo da Steps ou o R no logotipo da Bridge. Essas letras servem a dois propósitos, tanto como letras normais para soletrar uma palavra, quanto como elementos visuais para representar uma cena.
Embora qualquer tipografia de duplo propósito possa adicionar ao seu logotipo, é melhor escolher imagens que se relacionem com o nome da sua marca ou indústria. O E no logotipo da Steps mostra escadas, relacionando-se com "steps", e o R no logotipo da Bridge mostra uma ponte, uma representação direta do nome da marca.
Se o nome da sua marca tem uma forte conotação visual como essas, mas você não quer construir todo o seu logotipo em torno disso, a tipografia de duplo propósito é o meio-termo perfeito.
Figuras Reversíveis (Duas Imagens em Uma)
Figuras reversíveis (explicadas na entrada da Magic Coffee) são uma maneira comum e eficaz de fazer um logotipo criativo, mas nem sempre são fáceis de criar. Não é apenas que você tem que projetar duas imagens, mas essas duas imagens têm que se encaixar perfeitamente. Isso não é tarefa fácil, mesmo para um designer gráfico profissional.
Se você está projetando seu logotipo sozinho e é novo no design gráfico, ainda pode realizar figuras reversíveis, desde que mantenha simples. Tente começar com uma imagem de silhueta ou contorno para minimizar os detalhes - é mais fácil transformar formas básicas e bidimensionais em imagens reversíveis do que formas mais realistas e tridimensionais.
Como Projetar um Logotipo Criativo por Conta Própria
Agora que você tem uma ideia do que envolve um logotipo criativo, a pergunta é: como você faz um? Basicamente, você tem duas opções: contratar alguém para projetá-lo para você ou projetá-lo por conta própria. Ambos têm seus próprios méritos e desvantagens, então vamos examiná-los individualmente.
Contratar um Designer
Designers profissionais conhecem de cor todas as dicas, truques e técnicas que mencionamos acima, e mais algumas. Quando você contrata um designer, freelancer ou de uma agência, você está comprando não apenas o tempo deles, mas também a experiência deles.
O problema é que nenhum designer habilidoso trabalha de graça. A desvantagem mais evidente de contratar um designer é o custo - designers talentosos cobram centenas ou até milhares de dólares pelo design de um logotipo.
Às vezes, você pode encontrar alternativas mais baratas em sites como o Fiverr, mas esses sites têm um histórico ruim de entregar o que prometeram, e há muitos ex-usuários do Fiverr que se sentiram enganados. O padrão da indústria para o design de um logotipo é em torno de US$200, então se alguém cobra US$5, você tem razão em ficar desconfiado.
Além disso, mesmo que você tenha dinheiro para gastar, pode ser difícil encontrar o designer certo para você. O design gráfico é um campo criativo, então há inúmeras estilos artísticos para escolher. Você precisa ter certeza de encontrar um designer que entenda sua visão e seja capaz de concretizá-la, mas isso pode levar tempo.
Projetar um Logotipo por Conta Própria
Se você não tem dinheiro sobrando no seu orçamento para um logotipo, não se desespere. Enquanto no passado você pode ter tido opções limitadas, hoje em dia a tecnologia avançou de forma que praticamente qualquer pessoa pode projetar seu próprio logotipo usando uma ferramenta de design de logotipo online como a Logogenie.
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