Carta criador de logótipos

Sabe qual é o segredo de um logótipo tipográfico fantástico? É o espaço negativo que esconde um significado secundário no espaço em branco da forma da letra. Funciona bem num logótipo de duas letras. A forma de enquadramento também é importante. O logótipo fica solto (o que lhe confere um ar mais moderno e flexível) ou está inserido numa forma geométrica (o que lhe confere um ar mais formal e institucional)? O que é que a sua marca transmite?

Os logótipos compostos por letras têm uma versatilidade que os logótipos com palavras inteiras não têm. Podem ser gravados em papel de carta, estampados em artigos de couro ou incorporados como marca de água em documentos. Se o seu logótipo de letras for capaz de fazer tudo isto, merece um grande aplauso.

Um criador de logótipos com letras intuitivo permite a personalização das cores, pois sabe que as paletas de cores têm mais peso do que nos logótipos que incluem imagens de apoio. Quer transmitir uma imagem de luxo? Opte por um dourado intenso sobre fundo preto. Se pretende transmitir uma imagem de boutique e acessibilidade, escolha um tom coral sobre fundo creme. O que é evidente é que a cor faz parte do significado do logótipo, não sendo apenas um meio de o decorar. 

Um logótipo com letras marcantes mantém a sua identidade com uma única cor lisa. Talvez seja o caso de se questionar se o seu logótipo personalizado está a cumprir bem a sua função, caso ainda necessite de adornos para parecer «completo».

Não está a escolher um tipo de letra pela legibilidade. Em vez disso, está a escolher um tipo de letra para o seu logótipo de três letras porque três glifos irão representar toda a sua marca (e o que dizer de um logótipo com uma única letra?). Por isso, tenha em conta a forma como uma serifa se articula, o ritmo de um traço, a tensão entre as partes grossas e finas e a forma do espaço interior. Escolher tipos de letra para logótipos com letras é como escolher o material de um escultor.

Tem orçamento para isso? Talvez queira considerar a utilização de caracteres personalizados. Mesmo pequenas alterações a um tipo de letra comercial podem transformar uma inicial genérica numa marca monograma verdadeiramente exclusiva, que mais ninguém poderá reivindicar.